Retail Media und Commerce Media: BVDW liefert Marktüberblick

Neue Landscapes Retail Media und Commerce Media: BVDW liefert aktuellen Marktüberblick

15.07.2026 Von Konstantin Pfliegl 1 min Lesedauer

Anbieter zum Thema

Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.

Arvato Systems GmbH

Marken-MEDIA Iji GmbH

Allgeier Inovar GmbH

Der Markt für Retail Media und Commerce Media wächst: Neue Anbieter drängen ins Ökosystem, während sich gleichzeitig erste Konsolidierungstendenzen zeigen. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) liefert mit zwei aktualisierten Landscapes einen Marktüberblick.

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat neue Versionen der Retail Media Landscape sowie der Commerce Media Landscape veröffentlicht. Sie bieten einen aktuellen Überblick über die verschiedenen Anbieter im deutschen Ökosystem.

Über das vergangene Jahr sind in nahezu allen Bereichen neue Marktteilnehmer hinzugekommen: Händler, Technologieanbieter, Commerce-Plattformen und Dienstleister erweitern das Angebot im Markt und schaffen zusätzliche Möglichkeiten für Werbungtreibende und Agenturen. Damit steigt zwar die Komplexität des Ökosystems, es zeichnen sich laut dem BVDW jedoch Tendenzen in Richtung Marktkonsolidierung ab: Netzwerk-Vermarkter bündeln die (Händler-)Inventare und schaffen so effizientere Zugänge für die Nachfrageseite.

„Retail Media ist ein zentraler Teilbereich von Commerce Media. Beides hat im letzten Jahr deutlich an Reife gewonnen. Während neue Geschäftsmodelle das Ökosystem stärken, sorgen Netzwerk-Vermarkter und technische Plattformen für mehr Effizienz und Standardisierung. Retail und Commerce Media entwickelt sich damit zu einem erwachsenen Markt“, erklärt Dennis Götze, Lableiter Retail & Commerce Media Ecosystem Overview im BVDW.

adobestock-972248131-achirawee-retail-media-1000x563v1 (Bild: © Achirawee/stock.adobe.com)

Retail Media und Commerce Media: neue Anforderungen an das Ökosystem

Für die kommenden Jahre erwarten die Experten eine stärkere Professionalisierung des Ökosystems. Netzwerk-Vermarkter und technische Plattformen sollen eine noch größere Rolle bei der Aggregation von Inventaren und Datenprodukten einnehmen. Dies schaffe die Grundlage für medienübergreifende Zielgruppenplanung und einheitlichere Einkaufs- wie Reportingstandards.

Mit der stärkeren Beteiligung von Agenturen rückt die klassische Media-Logik stärker in den Mittelpunkt. Standardisierte Prozesse und vergleichbare KPIs werden künftig entscheidend sein, um Retail Media dauerhaft in die Mediaplanung von Unternehmen zu integrieren.

adobestock-1825317475-kunwer-studio-ki-in-geschaeftsprozessen-orchestrierung-statt-inselloesungen-969x545v1 (Bild: © Fardived/stock.adobe.com)

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Stand: 16.12.2025

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