Otto: Kunden finden Produkte mit Apple Visual Intelligence

Produktsuche per Smartphone-Kamera Otto: Kunden finden Produkte jetzt per Foto mit Apple Visual Intelligence

02.03.2026 Verantwortliche:r Redakteur:in: Konstantin Pfliegl 1 min Lesedauer

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Der Onlineshop Otto unterstützt nun Apple Visual Intelligence: Wenn einem etwas gefällt, dann hält man es vor die iPhone-Kamera – und es erscheinen passende E-Commerce-Produkte.

Mit Visual Intelligence verfügen aktuelle iPhones ab Version 16 über eine Funktion, mit der man mit Unterstützung von künstlicher Intelligenz Informationen über die Umgebung abfragen kann. So lassen sich damit zum Beispiel Texte zu übersetzen, Pflanzen oder Tiere identifizieren oder visuell nach Objekten in der Umgebung suchen. Der Onlineshop von Otto ermöglicht nun als einer der ersten Shops in Deutschland eine Produktsuche in den mehr als 18 Millionen angebotenen Artikeln über Apples Kamera-Steuerung mit Visual Intelligence.

In wenigen Augenblicken vom Foto zum Check-out

Das Prinzip ist dabei simpel: Wenn einem etwas gefällt, zum Beispiel ein Hemd, dass jemand trägt, dann hält man die iPhone-Kamera mit aktiviertem Visual Intelligence drauf, alternativ reichen auch ein simples Foto oder ein Screenshot. Für präzisere Recherchen lassen sich auch einzelne Bildinhalte mit dem Finger markieren.

Visual Intelligence zeigt dann passende Artikel aus auf dem Gerät installierten Shopping-Apps an. Über einen Tab oberhalb der Suchergebnisse lassen sich diese auch nach einem bestimmten Onlineshop filtern. Wenn das passenden Produkt gefunden wurde, dann erfolgen der Check-out und die weitere Bestellabwicklung wie gewohnt über den Shop.

„Produktsuchen sind heute immer weniger linear und zunehmend individueller", erklärt Olaf Schlüter, Division Manager Product Management Shopping Platform bei Otto. Das erlebe man etwa im AI Commerce mit KI-Assistenten, die Verbraucher auf Basis spezifischer Anforderungen beispielsweise die richtige Waschmaschine für ihren Haushalt empfehlen. Visual Intelligence erlaube es Konsument hingegen, aus ihrer ganz konkreten Lebenssituation heraus über eine buchstäbliche Momentaufnahme ihr Wunschprodukt zu finden. „Individueller geht es kaum."

Der Shopping- Zugang per Smartphone entspricht laut Otto zunehmend den Nutzungsgewohnheiten der Verbraucher: Schon heute bezieht Otto mehr als 85 Prozent seines Traffics über mobile Endgeräte.

adobestock-520579659-stanisic-vladimir-mobile-commerce-mobile-first-1000x562v1 (Bild: © Stanisic Vladimir/stock.adobe.com)

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Stand: 16.12.2025

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