E Commerce bleibt 2026 Einzelhandels-Wachstumsmotor

HDE Online-Monitor 2026 Der E‑Commerce bleibt auch 2026 Wachstumsmotor des Einzelhandels

08.06.2026 Von Konstantin Pfliegl 1 min Lesedauer

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Der E-Commerce in Deutschland ist 2026 weiter auf Wachstumskurs – 4,3 Prozent mehr Umsatz im Vergleich zum Vorjahr prognostiziert der Handelsverband Deutschland (HDE).

Der Onlinehandel in Deutschland bleibt auch dieses Jahr der Wachstumstreiber für den Einzelhandel. Während der Handelsverband Deutschland (HDE) für den stationären Handel für 2026 ein Umsatzwachstum von 1,6 Prozent im Vergleich zum Vorjahr erwartet, soll der Umsatz im E-Commerce um nominal 4,3 Prozent steigen.

„Der Onlinehandel ist auf dem Wachstumspfad. Die Branche hat es angesichts der schlechten Konsumstimmung nicht leicht, behauptet sich aber als Wachstumstreiber für den gesamten Einzelhandel“, so Stephan Tromp, stellvertretender HDE-Hauptgeschäftsführer.

Ein Blick auf die einzelnen Märkte zeigt, dass es keinen Bereich mehr gibt, in dem E-Commerce eine untergeordnete Rolle spielt. Lediglich im Bereich FMCG (Lebensmittel und Drogerien) liegt der Onlineanteil für 2025 bei nur 4,9 Prozent. Dafür sind dort die Wachstumsraten immens. Allein im vergangenen Jahr wuchs dieser Bereich um 10,4 Prozent.

adobestock-2009064087-md-arif-babu-ecommerce-masterminds-podcast-marktplaetze-ebay-992x558v1 (Bild: © md arif babu/stock.adobe.com)

Wachstumstreiber Nummer 1: Marktplätze

Der „HDE Online-Monitor 2026“ zeigt dabei deutlich: Wichtigster Kanal bleiben wie in den vergangenen Jahren die Online-Marktplätze, über die vergangenes Jahr rund 57 Prozent der Online-Umsätze liefen. Das entspricht ein Plus im Vergleich zum Vorjahr von 5,9 Prozent.

„Die hohe Dynamik im Bereich der Online-Marktplätze macht deutlich, wie wichtig es ist, dass es einen fairen Wettbewerb unter allen Anbietern gibt“, so Stephan Tromp. Das sei leider mit Blick auf Temu oder Shein bis heute nicht der Fall. Da müsse ihm zufolge von der Politik noch deutlich mehr kommen. Es brauche konsequente und spürbare Strafen, aber auch klar kontrollierbare Regelungen, damit jeder Beteiligte davon ausgehen muss, dass er auch erwischt wird.

Der HDE-Online-Monitor zeigt, dass bereits 65 Prozent der Deutschen schon einmal im Ausland bestellt haben, 49 Prozent davon in China. Der Umsatzanteil ausländischer Onlineanbieter am Onlinehandel in Deutschland liegt mittlerweile bei knapp elf Milliarden Euro, davon entfallen rund 4,7 Milliarden Euro auf Temu und Shein.

adobestock-1359200886-markus-mainka-eu-digital-services-act-dsa-temu-1000x563v1 (Bild: © Markus Mainka/stock.adobe.com)

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Stand: 16.12.2025

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