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Bestehende Ad-Formate, Creator Marketplace und künstliche Intelligenz

Wie lassen sich Creator-Kampagnen mit bestehenden Ads-Formaten kombinieren, um den ROI zu steigern? 

Anna R. Habighorst: Indem man Creator-Content systematisch in Paid überführt. Partnership Ads – früher Branded Content Ads – nutzen das Werbemittel des Creators und kombinieren Signale aus Marken- und Creator-Accounts. Das erhöht Relevanz, erweitert die Reichweite und verbessert die Aussteuerung. Der Partnership Ads Hub zeigt, welche organischen Posts das meiste Potenzial für Paid haben. Praktisch heißt das: Creator-Reels, Stories und Feed-Posts recutten, Varianten testen, auf das definierte Ziel optimieren – und Learnings schnell in die nächste Iteration überführen. 

Wie komplex ist es, den Creator Marketplace zu nutzen – braucht man Spezialwissen oder zusätzliche Ressourcen? 

Anna R. Habighorst: Die Oberfläche ist als One-Stop-Shop gedacht und in gewohnte Tools eingebettet. Eine Person kann von Suche bis Aktivierung vieles alleine abbilden. Falls ein Händler ein Influencer- oder Social-Team hat, lässt sich die Arbeit über Zugriffsrechte aufteilen – etwa Recherche und Briefing im Marketplace, Kampagnen-Setup im Ads Manager, Optimierung im Partnership Ads Hub. Spezialwissen ist nicht nötig, Erfahrung im Ads Manager beschleunigt jedoch den Einstieg. 

Erfolg beginnt mit einer präzisen Zieldefinition: Abverkauf, Leads, App-Events oder Markenwirkung – was steht im Vordergrund? Das Ziel steuert Auswahl, Briefing, Format und Messung. Bei der Auswahl zählt Passung statt bloßer Größe: Mid- und Micro-Creators können überdurchschnittlich effizient sein, wenn sie Sprache, Community und Nische perfekt treffen.

Anna R. Habighorst, Global Client Partner bei Meta

Welche Entwicklungen erwartest du bei KI-gestützten Werbetools und Personalisierung in den nächsten Monaten – und welche Chancen ergeben sich daraus für Händler? 

Anna R. Habighorst: Künstliche Intelligenz ist der zentrale Hebel. Heute schon liefern unsere Advantage+ Tools spürbare Effekte bei Kampagnenstruktur, Zielgruppen und Platzierungen. Der Creator Marketplace nutzt KI, um die Auswahl passender Partner zu verbessern. Nächster Schritt ist unsere Business AI, derzeit in einer Beta: eine auf Werbetreibende zugeschnittene KI, die auf Basis der Markenpräsenz auf Instagram und Facebook unterstützt. Ziel ist es, Teams von administrativen Aufgaben zu entlasten, damit mehr Zeit für Strategie, Kreativität und Geschäftsziele bleibt. 

Worauf sollten Händler strategisch achten, um am Puls der Zeit zu bleiben? 

Anna R. Habighorst: Zwei Dinge: Erstens konsequente Messung – Lift-Studien und klare KPIs in jeder größeren Aktivierung. Zweitens ein iteratives Test- und Lernsystem: Creatives regelmäßig variieren, Hypothesen sauber testen, Gewinner schnell skalieren, Verlierer stoppen. Wer Creator-Partnerschaften als festen Bestandteil der Media- und Content-Strategie denkt, baut einen stabilen Performance-Baukasten auf. 

Hast du für mittelständische Shops mit begrenztem Budget einen 3-Schritte-Plan für den Start? 

Anna R. Habighorst: Erstens: Creator Marketplace kostenfrei erkunden, passende Partner finden, direkt anfragen. Der separate Posteingang erhöht die Sichtbarkeit. Zweitens: Präzises Briefing mit klaren KPIs und ausreichendem Freiraum für Tonalität und Stil. Drittens: Bestehende Paid-Kampagnen mit Partnership Ads ergänzen und Creator-Werbemittel integrieren – so steigt die Effizienz, ohne das Mediabudget sofort zu erhöhen. 

Deine abschließende Empfehlung an Händlerinnen und Händler? 

Anna R. Habighorst: Versteht Creators als echte Partner, nicht als reine Reichweitenlieferanten. Holt sie früh in die kreative Entwicklung und verlängert ihre Inhalte über Partnership Ads. So verbindet ihr Authentizität mit der Optimierungskraft unserer Plattformen – und macht aus Inspiration verlässlich Conversion.