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Von Billigimporteuren zu Amazon-Rivalen

Temu und Shein: Fernost-Marktplätze lokalisieren sich – und locken deutsche Händler

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Temu: China-Marktplatz für europäische Händler

Parallel dazu öffnet sich Temu für europäische Händler. Seit 2024 können auch Seller aus Deutschland, Österreich, Frankreich, Italien, Spanien, Polen und Großbritannien auf der chinesischen Plattform verkaufen.

Damit bietet Temu auch europäischen Händlern die Chance, die Plattform als zusätzlichen Verkaufskanal zu nutzen. Das ist für den einen oder anderen europäischen Onlinehändler durchaus eine Chance – ganz nach dem Motto „If you can't beat them, join them“.

Dass das funktionieren kann, zeigt zum Beispiel der deutsche Online-Möbelhändler PremiumXL, der seit März 2025 auch auch Temu aktiv ist: PremiumXL-Chef Thorben Bollmann berichtet im Gespräch mit dem e-commerce magazin von rund 30.000 Bestellungen und siebenstelligem Umsatz im ersten Jahr auf Temu.

Bundeskartellamt: Verfahren gegen Temu

Doch es gibt auch eine Kehrseite: Der Handelsverband Deutschland (HDE) hat beim Bundeskartellamt eine Beschwerde gegen die chinesische Plattform Temu wegen kartellrechtswidrigen Verhaltens eingereicht. Der Vorwurf: Temu soll seinen Geschäftspartnern, die Waren über die Plattform verkaufen, die Preissetzungshoheit entziehen. Temu lege laut dem HDE nicht nur fest, dass die Preise der einzelnen Händler bei maximal 85 Prozent des Preises liegen dürfen, den die Händler für ein vergleichbares Produkt auf anderen Verkaufsplattformen verlangen. Vielmehr behalte sich Temu gegenüber den Verkäufern zugleich auch vor, selbst über die Höhe der finalen Verkaufspreise zu entscheiden.

Im Oktober 2025 hat das Bundeskartellamt ein Verfahren gegen die Whaleco Technology Limited (Temu) mit Sitz in Dublin/Irland eingeleitet. Das Verfahren diene dazu, die von Temu auf dem deutschen Onlinemarktplatz unter der Domain temu.com verwendeten Konditionen für Händler sowie weitere Verhaltensweisen von Temu gegenüber den Händlern zu überprüfen.

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